PERGOLUX enthüllt neue Markenidentität in 13 Märkten

PERGOLUX stellt seine erste Markenauffrischung seit der Gründung 2021 vor. Das Unternehmen für Outdoor Living führt den neuen Auftritt im Herbst 2026 in seinen 13 internationalen Märkten ein. Name, Produkte und Team, denen weltweit über 150'000 Kunden vertrauen, bleiben unverändert. 

Das neue Zeichen greift die Formen von Outdoor-Strukturen und von Menschen auf, die zusammenkommen. Es spiegelt das Wachstum des Unternehmens und die Überzeugung wider, mit der alles begann: Ein angenehmer Aussenbereich sollte in der Hand jedes Hausbesitzers liegen, nicht in der eines Handwerksbetriebs.

Wenn du bereits eine PERGOLUX Pergola besitzt oder uns gerade mit anderen Marken vergleichst: Hier steht genau, was sich geändert hat, warum, und was das für dich bedeutet.

Warum PERGOLUX seine Markenidentität geändert hat

Wir haben PERGOLUX aus einer einfachen Überzeugung heraus gegründet: Ein Leben, das draussen stattfindet, zu deinen Bedingungen, sollte nicht unerreichbar sein. Nicht hinter Handwerksbetrieben verschlossen, nicht von hohen Baukosten abhängig, nicht von Genehmigungen ausgebremst, nicht davon abhängig, ob das Wetter mitspielt. Einfach deins, aufgebaut wann immer du bereit dafür bist.

Diese Überzeugung hat sich nicht geändert. Geändert hat sich, dass PERGOLUX in den vergangenen fünf Jahren in 13 Märkte expandiert ist und die Marke von über 150'000 Kunden gewählt wurde. Wir begleiten mehr Eigentümer beim Aufbau ihrer eigenen Version von Outdoor Living, als wir nach fünf Jahren erwartet hätten.

Unser altes Branding hat seine Aufgabe erfüllt und uns hierher gebracht. Das neue Design hilft uns, mehr darüber zu sagen, wohin wir unterwegs sind.

Unser CEO und Mitgründer, Johannes Lauchenauer, sagt dazu:

"Ich wollte, dass meine Kinder, meine Eltern, die Menschen, die ich liebe, genau wissen, wohin sie gehen müssen, um sich geliebt zu fühlen. An einen Ort, an dem man zusammenkommt. An dem man verbunden ist. Der sich nach uns anfühlt, zu unseren Bedingungen ... Die Hürden, die Menschen von diesem Leben abgehalten haben, also Kosten, Komplexität, das Warten auf den Terminkalender anderer, die haben wir Stück für Stück abgebaut. Jetzt haben wir endlich ein Zeichen gebaut, das diese Überzeugung richtig tragen kann."

Wofür das neue PERGOLUX Logo und Markenzeichen steht

Ein Logo soll wiedererkennbar sein. Unseres sollte mehr können als das.

Unser Firmenname bleibt, aber er bekommt ein neues Logo, das unsere Verbindung zu Outdoor-Lösungen stärker macht. Sieh dir die Form genau an und du erkennst die Dinge, die PERGOLUX von Anfang an ausgemacht haben. Nichts an diesem Zeichen ist Dekoration. Jede Linie darin ist etwas, das wir tatsächlich gebaut haben, oder etwas, das unter dem passiert, was wir gebaut haben.

Johannes erklärt es so:

"Wir wollten, dass es wie ein Leuchtfeuer wirkt. Ein Signal, das die Menschen findet, die diese Distanz auch spüren, die, vielleicht ganz leise, nach einem Weg zurück in ein gemeinsames Leben suchen, und ihnen etwas gibt, auf das sie gemeinsam zugehen können. Kein Logo, das man bemerkt. Ein Zeichen, in dem man sich selbst wiedererkennt."

Die Details hinter dem Zeichen

Jedes Element lässt sich auf etwas Physisches und Gebautes zurückführen, nicht auf einen Trend von einem Moodboard:

• Der Winkel eines Pergola-Balkens
• Die Linie einer Markise, ausgefahren gegen den Himmel
• Die Hytte-Struktur, inspiriert von unseren nordischen Wurzeln
  
• Das Zusammenkommen einer Gemeinschaft

Wie die neue Markenidentität PERGOLUX als Unternehmen widerspiegelt

Unser Chief People Officer, Christian Renz, hat das vergangene Jahr damit verbracht, unser Team bei der Entwicklung des neuen Brandings zu begleiten. Er ist über die Frage hinausgegangen, wie die Marke aussehen soll, und hat dafür gesorgt, dass wir gründlich darüber nachdenken, wer PERGOLUX ist und für wen wir da sind.

"Lange bevor jemand ein Symbol gezeichnet hat, bestand die eigentliche Arbeit darin, als Unternehmen mit dieser Frage zu sitzen. Sie bleibt nicht in einem Brand-Deck. Sie zeigt sich darin, wie wir zusammenarbeiten, wen wir einstellen und, vielleicht am deutlichsten, wie unsere eigenen Leute dieses Unternehmen ihren Freunden beschreiben, wenn sie gerade keine 'Markenstimme' performen sollen. Das Zeichen hat die Frage 'wer sind wir' nicht beantwortet. Es ist nur das sichtbare Ergebnis davon, dass wir sie endlich beantworten konnten."

Eine gemeinsame Sprache in 13 Märkten

Seit dem Start in Deutschland ist PERGOLUX in die Vereinigten Staaten, nach Grossbritannien, Australien, Österreich, in die Schweiz, nach Italien, Frankreich, Schweden, Dänemark, Norwegen, Chile und Brasilien expandiert. Wir arbeiten täglich mit Kunden und Kolleginnen und Kollegen in mehreren Sprachen, und unsere neue Marke hilft uns, mit einer Stimme zu sprechen.

Christian erklärt, was unser neuer Auftritt zusammenhält:

"Es gibt uns eine gemeinsame Sprache über Standorte hinweg, die sich nie begegnet sind ... Es ist die eine Kurzformel, auf die jeder in diesem Unternehmen zeigen und dasselbe damit meinen kann, egal ob jemand seit fünf Jahren hier ist oder seit fünf Wochen, egal ob er mich einmal getroffen hat oder nie."

Was sich beim PERGOLUX Rebranding nicht geändert hat

Der Firmenname ist derselbe. Die Produkte sind dieselben. Das Team und die Überzeugung, die alles antreibt, sind dieselben. Der Unterschied ist, dass unser neues Zeichen all das richtig trägt, während wir weiter wachsen und mehr Kunden auf der ganzen Welt begleiten.

Was die neue PERGOLUX Marke für die Zukunft bedeutet

Dieses Zeichen ist gebaut, um weiter zu reisen, als ein Name allein es je könnte. Es soll für Kundinnen und Kunden, die PERGOLUX zum ersten Mal entdecken, genauso funktionieren wie für Menschen, die seit Jahren hier arbeiten: als Signal, als Kurzformel, als etwas, in dem man sich selbst wiedererkennt.

Wir haben nicht auf perfekte Bedingungen gewartet, um diese Veränderung zu machen. Wir finden, ein gemeinsames Leben draussen sollte das auch nicht müssen.

Wenn dich die Geschichte hinter der Marke interessiert, erfahre mehr darüber, wo PERGOLUX herkommt, oder sieh dir die aktuelle Pergola-Auswahl an und schau, wohin uns diese Überzeugung gebracht hat.

More of life, your way.
Tamlyn Wilson, Global Head of Brand bei PERGOLUX

Über den Autor

Als Global Head of Brand bei PERGOLUX verantwortet Tamlyn Markenstrategie und Markenidentität über alle Märkte hinweg, von der Markenarchitektur und dem visuellen Auftritt bis zur Kampagnenführung und der Markengesundheit über alle Funktionen hinweg. Sie lebt in Berlin und arbeitet eng mit Marketing, Produkt und Führungsebene zusammen, damit die Positionierung von PERGOLUX als Premium-Marke für Outdoor Living konsistent und überzeugend bleibt, während das Unternehmen global wächst.